La firma de análisis de datos y marketing perdió múltiples clientes en los últimos meses, lo que la llevó a tomar la drástica determinación.

La consultora señaló en un comunicado que ha sido "vilipendiada por actividades que no solo son legales, sino también ampliamente aceptadas como un componente estándar de la publicidad en línea, tanto en al área política como en la comercial".

Cambridge Analytica fue acusada por comprar los datos de una aplicación que, a través de Facebook, recopiló en 2014 información de 277.000 cuentas de forma directa, aunque alcanzó a unas 87 millones de personas en todo el mundo.

La herramienta preguntaba acerca de sus gustos políticos y luego creaba perfiles de votantes y personalizaba los contenidos que les llegaban a través de Internet. La consultora habría usado esos datos para desarrollar un software que pudiera predecir e influir en las elecciones estadounidenses.

La firma de marketing, sin embargo, negó haber utilizado datos de Facebook en el trabajo que realizó para la campaña presidencial de Donald Trump y descartó haber trabajado en la campaña para el Brexit.

Por el escándalo que se desató desde que se supo acerca de la venta de estos datos, Mark Zuckerberg, el CEO de Facebook, tuvo que dar explicaciones ante el Congreso de Estados Unidos.

"Comencé Facebook, lo dirijo, y soy responsable de lo que pasa", dijo Zuckerberg ante los comités judiciales de Comercio, Ciencia y Transporte del Senado estadounidense. "No es suficiente con conectar a la gente, tenemos que estar seguros de que lo hacen sin dañarse. Tenemos que estar seguros de que los desarrolladores que hacen aplicaciones protegen la información de los usuarios", sostuvo.

"Fallamos en proteger la información de los usuarios. Mi prioridad es nuestra misión social de conectar a la gente, crear una comunidad y hacer que el mundo este más cerca. Empecé Facebook cuando era un estudiante, y creo en lo que hacemos", manifestó.